App消息推送和106短信群發通知的效果哪個好？——兩手都要抓，兩手都要硬。

隨著互聯網的發展，手機容量的不斷增加，用戶安裝的APP也越來越多。除了微信、今日頭條等強需求高頻的APP之外，絕大部分APP每天只是靜靜的躺在手機桌面的小角落里，被動的等待用戶喚醒。

Push推送的特點相比過往盛行的短信、郵件等用戶觸達方式，Push消息推送具有全面、精準、實時、免費四大特點。

1、全面一次Push推送可覆蓋所有的日活用戶、月活用戶乃至下載過應用卻長久不打開的沉默用戶。只要新用戶在一開始允許打開通知權限，Push就可以直接觸達。

2、精準相比地鐵、樓宇的線下廣告或者微博、新聞客戶端的線上營銷廣告，Push推送的用戶是已經下載安裝且使用過APP的用戶，轉化率更高，用戶價值更大，是促活、留存時最想影響的用戶。

3、實時工作日早上推送氣象信息，中午飯前推送外賣紅包信息，下班后推送新聞頭條，周末推送電影優惠券信息。不僅如此，運營還可以快速結合當天熱點事件營銷，通過Push推送快速跟進，消費熱點。

4、免費相比電子市場、搜索廣告的付費推廣，Push消息推送的主動權掌握在APP自己手中，不需要花任何的費用。

短信發送的特點依靠運營商通信通道。只要手機信號、手機系統正常，手機號碼不在運營商黑名單庫里，就可以隨時接收短信。

如果是一款IM類APP，在運營時，應該要對用戶進行分類，區分活躍用戶和非活躍用戶。

據了解，APP推送并不能監測到用戶是否已經卸載，所以需要區分用戶來運營。

對于活躍用戶，可以根據用戶的行為，采用APP push推給用戶感興趣的話題，能夠增加用戶粘性，進一步得到轉化。

對于非活躍用戶，有可能已經卸載，就需要采用群發短信和通知短信的形式，喚醒用戶重新安裝。

例如：一個曾經是陌陌的用戶，時常又收到類似短信“離你xx公里的高顏值用戶看了你，想看看她是誰嗎？（后面是短鏈接）”。這個用戶收到這樣的短信，很可能又會重新下載使用陌陌。

喚醒用戶有多種形式，需要結合比較好的文案，短信營銷才能取得比較好的轉化率。

國內大多數APP都是需要用戶的手機號碼作為注冊賬號，因此只要獲取了用戶的手機號碼，理論上就獲得了這個潛在的用戶。

如何才能做好運營，要因地制宜。但是，APP push推送和短信群發都很重要，要堅持兩手都要抓，兩手都要硬。